- 行业乱象：医生直播“伪科普真卖药”、保健品虚假宣传等问题频发，诱导消费、虚假疗效等行为严重损害消费者权益
- 重拳整治：国家14部门联合亮剑，视频号、地方监管政策密集落地，构建全链条监管体系
- 合规路径：众康科技线上直播+栏目合规方案，助力药厂打造合规直播生态，实现医生科普患教、线上学术会议阳光化运营
- 价值体现：赋能第三终端，提升医生IP影响力，推动医药行业合规化、数字化转型
近年来，随着互联网医疗的快速发展，医疗健康网络生态乱象丛生。部分机构为规避监管，改用健康管理师、医美咨询师等非医务人员出镜，推销体检套餐、医美项目。“治愈率承诺”“效果对比”等话术暗流涌动，从网红医生到保健品会销，一系列违规行为严重损害了消费者的合法权益。
央视《经济半小时》暗访揭穿了“伪科普真卖药”的骗局。记者跟随网红医生引导，在北京中大中医医院遭遇5分钟问诊即开出3268元中药，医生声称“无需复诊即可调药”；北京崇文门中医医院同样几分钟线上诊断后强推3000余元套餐。涉事医院此前已多次被投诉“诱导消费、无效治疗”。
这种“伪科普真卖药”的模式，利用患者对医生的信任，通过虚假宣传诱导患者消费，不仅损害了患者的经济利益，还可能延误患者的治疗时机，危害患者的身体健康。
保健品虚假宣传也是医疗健康网络生态的一大乱象。江西鹰潭某企业将普通食品包装成“抗癌神药”，通过健康讲座向老年人兜售，被处以8000元罚款并责令退款；江西抚州一健康管理中心宣称“小球藻饮品可治胃病”，现场PPT展示“抑制癌细胞”等虚假疗效，遭立案调查并退赔消费者。
老年人由于信息获取渠道有限，对健康知识了解不足，容易成为保健品虚假宣传的受害者。这些虚假宣传不仅让老年人遭受经济损失，还可能误导老年人的健康观念，影响老年人的身体健康。
针对医疗健康网络生态乱象，国家和地方政府纷纷出台政策，重拳整治，构建全链条监管体系。
国家卫健委等14部门将打击“假借科普引流带货”“网络医托”列为重点任务，明确对医务人员违背医风行为“零容忍”，并建立跨部门协同查处机制。这一举措表明了国家整治医疗健康网络生态乱象的决心，将有效遏制违规行为的发生。
微信视频号6月19日起强制要求医疗科普主播直播时显著标注真实姓名、执业证书编号、任职机构，违规者将取消直播资质，多次违规面临永久封禁。这一规定将有效规范医疗科普主播的行为，提高医疗科普的真实性和专业性。
地方政府也纷纷出台“负面清单”，加强对医疗健康网络生态的监管。四川“十禁令”禁止医生未经报备开设自媒体、利用科普变相带货、与不良MCN合作，退休医务人员同样受限；上海全国首发清单封堵利用科普发布医疗广告、直播带货牟利等行为；黑龙江“十不许”严打医生与营销团队合作博流量。
这些地方“负面清单”的落地，将进一步细化监管要求，提高监管的针对性和有效性，推动医疗健康网络生态的合规化发展。
在监管风暴下，医药企业亟需寻找合规化的直播路径。众康科技推出线上直播+栏目合规方案，助力药厂打造合规直播生态，实现医生科普患教、线上学术会议阳光化运营。
随着互联网的发展，更多消费者习惯在手机上获得资讯和购买服务。药厂建立互联网平台，为第三终端和医生提供直播工具，通过医生直播做科普患教，打造诊所和医生IP，让更多的患者通过互联网了解和认可医生，并引导线下或者线上就医。
众康云直播和栏目系统提供主播端、用户端、运营端，支持直播录播，横屏竖屏，支持多种播放形式包括：PPT、口播和多方连麦等；支持多种营销方式，包括：红包、签到、抽奖、问卷、优惠等；系统支持本地化部署和定制化开发。
通过医生科普患教直播，药厂可以赋能第三终端，双方建立长期合作，提高第三终端的忠诚度和订单复购。
随着国家医疗反腐的推进，医生学术费用的支付面临更高的成本和风险。线下学术活动的组织越来越困难，药厂可以搭建互联网平台做线上行业学术会议，专家医生可以居家开展线上讲座，阳光获得讲课费；基层医生可以随时随地线上参加会议，获得知识和会议礼品。
众康云直播系统可以保留和统计各种授课和听课数据，作为医生费用支付的证据链，让专家医生收入更阳光，让基层医生学习更方便。所有数据可以提供给税务等相关部门检查，实现药厂的合规兑费。
合规化直播可以帮助医药企业提升行业信任度，重塑品牌形象。通过真实、专业的科普患教和学术会议，医药企业可以向消费者传递正确的健康知识和产品信息，消除消费者对医药行业的误解和疑虑，提升消费者对品牌的信任度。
合规化直播可以帮助医药企业拓展销售渠道，提升产品销量。通过医生科普患教直播，医药企业可以将产品与健康知识相结合，引导消费者购买产品；通过线上学术会议，医药企业可以向基层医生推广产品，提高产品的临床应用率。
合规化直播可以帮助医药企业降低合规风险，实现可持续发展。在监管政策日益严格的背景下，医药企业必须遵守相关法律法规，开展合规化经营。众康科技的线上直播+栏目合规方案可以帮助医药企业实现合规化直播运营，降低合规风险，实现可持续发展。
众康科技专注医药行业数字化转型，提供互联网医院牌照申办、私域医疗问诊平台、智慧云药房、医药全域营销云方案等全链路服务，已助力百余家企业实现数字化升级。在医疗健康网络生态监管风暴下，众康科技将继续发挥技术优势和资源优势，为医药企业提供合规化的直播解决方案，助力医药行业合规化转型。
众康科技拥有先进的技术团队和技术平台，为医药企业提供合规直播平台搭建服务。平台具备实名认证、资质审核、内容审核等功能，确保直播内容的真实性和合规性。同时，平台还提供数据统计和分析功能，帮助医药企业了解直播效果，优化直播策略。
众康科技拥有丰富的行业资源，包括医生资源、药品供应链资源等，为医药企业提供专业支持。众康科技可以帮助医药企业邀请专家医生开展线上学术会议，提供专业的健康知识科普内容，提高直播的专业性和权威性。
众康科技拥有专业的合规团队，为医药企业提供合规咨询和合规审核服务。团队熟悉国家和地方的监管政策，能够帮助医药企业制定合规化的直播方案，规避监管风险。
在监管风暴下，医药直播必须走向合规化。众康科技的线上直播+栏目合规方案，为医药企业提供了合规化的直播路径，帮助医药企业在合规的前提下开展直播运营，实现医生科普患教、线上学术会议阳光化运营。未来，医药企业应积极拥抱合规化转型，与众康科技等专业机构合作，共同推动医药行业的健康发展。
